狂掉粉40W，又一抖音千万粉丝网红翻车
作者 | 黄小曼
你跟网红之间的距离，说不定就差一条短视频。短视频的浪潮一直风起云涌, 流量把一切都席卷了, 每个人成名好像被按下了加速键。走红的博主一批接着一批。可是, 一夜爆红跟一夜崩塌, 常常也就在一瞬间。
01#千万粉美食博主，要凉？
拥有接近两千万粉丝的, 名为“小贝饿了”的美食博主, 正处于其博主生涯以来, 类似“过山车”般起伏的阶段。根据灰豚数据展现出来的情况表明, 在最近30天的时间范围之内, 其粉丝数量已经减少超过40W。
数月之前, 美食博主“小贝饿了”显著现身于微博热搜榜单之上。在一期有关西安夜市的吃播视频当中, “小贝饿了”遭遇醉酒男子蓄意非难, 该男子要求“小贝饿了”“再多吃上一碗, 吃完便给予一千元”。
视频里头, 强装笑颜的“小贝饿了”, 还有遭受羞辱后被气到哭泣的同行女摄影师, 迅速引起了她的粉丝以及网友们的留意。“小贝饿了”靠着这次“刁难”事件成功火出圈, 跟这件事相关的两期视频点赞数量都能够轻易超过百万。并且呢, 这算得上是“小贝饿了”为数不多的点赞量超百万的视频。
当时, 网友差不多全都一边倒地去支持“小贝饿了”, 还把她称为与众不同的女子, 现如今, “小贝饿了”却不再有从前追捧之人了，变成了“黑心主播”, 其垮塌的原因, 乃是她在直播带货的时候涉嫌虚假宣传。
10月25日就已出现, 打假博主“盛堂雷音”发布视频, 质疑“小贝饿了”在直播之时售卖假牛排, 所宣称的“原切牛排”实际是合成肉。紧接着, “盛堂雷音”又爆料出, “小贝饿了”带货的两款藕粉里出现虫子与蜘蛛网。
可瞧见那舆论愈发难以掌控起来, 之前长时间都不做回应的“小贝饿了”, 接连发布了两条澄清的视频, 用以表明所带货的产品不存在质量方面的问题, 当下国家相关的部门已经着手展开调查了。
至此, 双方对线暂时告一段落, 然而, “小贝饿了”的抖音账号评论区却沦陷了。有人指责, 其以掩耳盗铃之态删除评论, 态度傲慢；有人质疑, 其糊弄网友, 在第一时间给出的回应竟只是两家厂家的情况说明。
2018年, 在美食这一领域当中, 像密子君这般的“大胃王”开始走红, 就在这个时候, “小贝饿了”借助这股东风, 凭借饭量大, 一口极为地道的陕西方言以及开朗且亲和的性格, 穿梭奔走于各个街巷从而吃遍了陕西的美食, 一口接着又一口积累出来将近两千万的粉丝。
先是身为籍籍无名的素人博主, 而后成为拥有千万粉丝的头部美食博主的“小贝饿了”经历了四年时间(截至发稿的时候, 粉丝数量是1907.8W）。掉粉的情况仍在持续, 口碑在一夜之间崩塌, “小贝饿了”还能够逆风翻盘呢?
02#美食博主，“吃不饱”？
直播带货翻车，“小贝饿了”不是第一个，也不是最后一个。
2020年, 靠着一碗陕西凉皮, “陕西老乔”在一夜之间涨粉数量超过600W+。从那以后, “陕西老乔”开启一边分享陕西美食教程, 还有开始迈入直播带货的道路。可是, 当打假博主“盛堂雷音”的严厉批评出现时, “陕西老乔”便陷入了风口浪尖的境地, 他的人设一下子崩塌了。
原因是被打假博主质疑, 其直播间所售卖的烤馍片是伪劣产品, 冒菜底料是伪劣产品, 豌豆淀粉也是伪劣产品, 往日里和蔼的“陕西老乔”, 先是在直播间大声斥责粉丝, 之后又迫于压力连续发布了三则道歉声明视频；并非只有这一件事, 另一位美食博主“丸子汆了”同样被曝光带货产品不符合相关标准, 在粉丝的强烈“声讨”之下更是表明不会再进行带货。
于互联网时代当中, 流量折现这件事情是最为具有吸引力的, 粉丝数量越多, 那么能够获取到的价格限度自然而然地也就会跟着升高, 并非每一个人都能够如同李子柒那样, 拥有充足的内容创造力度以及所具有的能进行影响的能力进而将自有美食方面的品牌给打造完成, 更为数量很多的美食视频博主是需要依靠广告以及直播过程中促进销售货物这种方式来达成商业方面的转变变现的。
以揭露美食博主“MR - 白冰”曾自爆, 宣称自身一条广告的收益为60W而论, 于1个月内承接落实了10单这一情况, 据此估算推测下来他1个月仅靠广告一项的进来收入便能够存有600W之额度。并且在广告之外这么一个范畴领域以内, 美食博主还存在着拥有着展现出更为宽广广阔的变现呈现出不同形式的路径方式。
美食博主做探店视频那是基本操作, 哪怕仅仅只有一个人, 也能够把内容拍摄给搞定。餐饮行业越来越卷, 美食赛道变得越发拥挤, 探店这事儿, 从一开始真心实意寻觅优质店铺, 逐渐演变成了一种“收取费用进行推广”的商业行为。
换个说法来讲, 那些探店美食博主, 最开始是靠着流量去获取平台给予的补贴, 而后逐步发展到, 能从商家那边得到一定的推广收益, 又或者是免费拿到商品, 再不然就是收取团购套餐所产生的佣金。就仅以团购套餐这一方面来说, 当用户通过链接或者口令的形式, 去购买博主视频里的套餐时, 博主能够获取到的佣金比例, 在1%到15%之间浮动, 各不相同。
利用橱窗带货, 这能够称作是美食博主最为便捷的可以获得收益的途径。李子柒开启商品橱窗还不到一周时间, 仅仅凭借四款商品就能够让销量突破十五万, 销售额突破千万。依据果酱妹仔细观察, “小贝饿了”的橱窗当中的好物推荐, 购买的粉丝超过三百五十八点二万。而和其有着同样粉丝数量级的叫做“噗噗叽叽”的美食博主（粉丝量是一千八百六十五点九万）, 购买粉丝却居然还不到一万。从某种层面来讲, 具备低门槛特点的可以获得收益的途径实际上更加考验博主的创作内容方面所具备的能力。
谁都没办法避开直播带货, 更没有谁会轻轻松松就舍弃直播带货这座有着巨大利益的宝藏, 美食博主同样是这样的情况。就粉丝数量超过千万的美食博主来讲, 不但有着比腰部、尾部博主更高的能够争取有利条件的能力，而且坑位费、佣金也是数量可观的一笔收入。
虽然“小贝饿了”在最近7天之内都还没有去开启直播带货的相关活动, 然而在出现所谓翻车状况以前, “小贝饿了”在最近60天内使得直播带货所创造的销售额直接快要逼近1亿还要多。就算是和原来的东家之间产生了纠纷, 从而出走之后重新创建账号为“真的浪胃仙”, 浪胃仙就算是在粉丝数量仅仅只有411.9W 这样的情况下, 在最近60天内直播带货所创造的销售额也超过了7000W还要多。
显而易见, 直播带货属于一门不错的生意, 美食博主愈发想要亲自去尝一尝。可是, 直播带货赛道十分拥挤, 在鱼龙混杂的状况下存在诸多危险, 食品安全问题成为高悬在带货主播头顶之上的一把达摩克利斯之剑。
市场监督总局等七个部门联合发布了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》, 该意见把网络红人列入了“明星”范畴里面。主播带货不但遭到官方的监管, 只要在直播当中有虚假宣传之类行为, 就会追究主体的责任。
流量成就了某些情况, 流量也导致了某些情况失败。成为网红大V这一状况是不错的, 然而想要成为长久走红的王者, 仍然是需要实力来进行支撑的。毕竟, 对于广大普通民众来讲, 直播带货当中的“货”才是占据主导地位的角色。当用来遮挡问题的布在不经意间被掀起来的时候, 谁都没有办法能够使自己处于事情之外, 被用户舍弃仅仅也就是一瞬间的时间。
